Sanomalehtien, aikakauslehtien liiketoiminnan organisointi

Monet ihmiset kysyvät sanomalehden avaamisesta - nämä ovat ammattitoimittajia ja mainostajia, yrittäjiä ja julkisuuden henkilöitä. Kumpi tahansa luokkaan kuulut, pidä mielessä: vaikka julkaisuprosessin organisointi itsessään on melko yksinkertainen, alkavat uudet "sudenkuopat", jotka voivat vetää kaikkein nerokkaimmankin idean. Lisäksi et todellakaan pysty "kiinnittämään" sataa prosenttia kohdeyleisöstä, kuten se olisi voinut olla kymmenen tai kaksikymmentä vuotta sitten, koska nykyään jotkut ihmiset eivät lue paperilehtiä lainkaan, mieluummin verkkojulkaisuja.

Oman sanomalehden julkaiseminen: lyhyt toimintasuunnitelma

Venäjän lain mukaan kaikkia sanomalehtituotteita, joiden levikki on enintään 999 kappaletta, voidaan tulostaa ja levittää ilman rekisteröitymistä. Mutta tarkastelemme vakavia määriä, toisin sanoen tuhannesta kopiosta. Sinun on tehtävä seuraava:

• Kohderyhmän tutkimiseksi sovi asiantuntijoiden kanssa materiaalityöstä ja aloita sen valmistelu.
• Ota yhteyttä Rospechatin alueelliseen edustustoon ja lähetä hakemus uuden painetun julkaisun rekisteröimiseksi.
• Valmistele ensimmäinen numero (tai mieluiten useita kerralla) ohjaamalla materiaalien luomisen ja valinnan prosessia sanomalehden rakenteen mukaisesti. Voit kehittää oman ainutlaatuisen sisällön sekä käyttää uudelleenpainamiseen hyväksyttyjä materiaaleja (älä unohda ilmoittaa tekijää ja lähdettä).
• Viimeistele materiaalien muokkaus ja asettelu, jotta saat asettelun valmiiksi tulostettavaksi. Ensimmäisen julkaisun asettelua voidaan myöhemmin käyttää mallina seuraaville julkaisuille.
• Lähetä materiaalia tulostettavaksi ja vastaanota kopioita käsin. Tähän mennessä sinun olisi jo pitänyt miettiä kaavio sanomalehden toteuttamiseksi.
• Levitä levikki suunnitelluille myyntipisteille asiaankuuluvien sopimusten tekemisen mukaisesti.

On huomattava, että jokaisen työn yksityiskohdat riippuvat voimakkaasti aiheesta. Esimerkiksi, jos ajattelet mainoslehden avaamista, sinun on kerättävä materiaalia yhteistyössä toimittajien vaan mainostajien kanssa.

Mahdolliset vaikeudet

Suurin osa julkaisuista, lukuun ottamatta puhtaasti informatiivisia julkaisuja, aiheuttaa tiettyjä vaikeuksia, jotka on kohdattava jo alkuvaiheessa. Tarkastellaan mahdollisia "karhuja" tarkemmin.

Palautus, kysyntä ja mainonta

Käytäntö osoittaa, että oman sanomalehden julkaiseminen ilman mainontaa on voittoa tavoittelematon ja useimmiten kannattamaton liiketoiminta. Ensinnäkin levikkiä ei melkein koskaan myydä kokonaan. Toiseksi, jos sisällytät jokaisen numeron hinnan tukkuhintaan jo ennen vähittäismyyntiä, lopullinen hinta on liian korkea, eikä kukaan osta sanomalehteä. Mainosten sijoittaminen on ainoa tie, joka on helppo arvata selatessaan mitä tahansa sanomalehteä: melkein kukaan ei voi tehdä ilman mainontaa.

Tämä tarkoittaa, että sinun on neuvoteltava mainostajien kanssa ja ylläpidettävä yhteistyötä heidän kanssaan samalla kun kilpailet muiden julkaisujen kanssa ja seuraat kolmea prosessia kerralla:

• jotta mainostajat pitävät sanomalehtiäsi hyvänä välineenä tiedon levittämiseen ja ovat valmiita maksamaan sinulle;
• jotta sanomalehdessä ei ole liikaa ilmoituksia ja että se ei menetä houkuttelevuuttaan lukijoille;
• niin, että mainosmateriaalin aihe vastaa yleistä aihetta ja "putoaa" kohdeyleisöön.

Palaute ja tilastot on kerättävä erikseen, jotta voit todistaa mainostajalle, ettei hän tuhlaa rahaa. Jos ajattelet ilmaisen sanomalehden avaamista (sillä ei ole väliä mihin tarkoitukseen), tarvitset mainontaa kuin ilmaa, koska tämän tai toisen tiedotuskampanjan oletettu kaupallistaminen on liian satunnainen prosessi, jotta sitä voidaan pitää vakavasti. Ilman mainostajien maksamana taloudellista tukea sanomalehtijulkaisu tulee kannattamattomaksi.

Tiedotuskilpailu: tie ulos noidankehästä

Aikakauslehtien lukeminen on edelleen erittäin suosittu tapa saada tietoa. Joku on kiinnostunut urheilu-uutisista, joku poliittisista tapahtumista tai uutisista muodin ja kauneuden maailmassa. Tietysti suosituin lähde on nyt Internet, mutta pääsy siihen ei ole aina käytettävissä, joten monet ihmiset pitävät mieluummin sanomalehdistä. Siksi ajatus lehtia myyvästä yrityksestä on varsin lupaava, vaikkakaan ei uusin.

Mistä aloittaa?

Jos päätät julkaista lehden itse, toimintojen algoritmi on seuraava:

• Päätä mitä julkaiset - aikakauslehti tai sanomalehti, määritä sisältö. Jos julkaisu julkaistaan ​​suuressa levyssä (yli 999 kappaletta), se on rekisteröitävä. Tätä ei ole vaikea tehdä - sinun on tehtävä hakemus lehdistö- ja tiedotusministeriön aluetoimistoon, maksettava valtionmaksu ja odotettava 1-2 viikkoa.
• Jos et pysty jakamaan sanomalehteä tai aikakauslehteä itse, sovi paikallisten lehdistömyyjien kanssa julkaisun myymisestä.
• Täytämme julkaisun mielenkiintoisilla tiedotusartikkeleilla tai mainonnalla julkaisun tarkoituksesta riippuen. Me muodostamme.
• Tulostamme painotalossa.
• Annamme valmiin levityksen myytäväksi vähittäismyymälöille, joiden kanssa olemme onnistuneet sopimaan.
• Analysoimme tietoja julkaisun myynnistä kussakin vaiheessa suunnitellaksemme seuraavaa levikkiä.

Kuinka paljon rahaa tarvitset?

Laske pienen sanomalehden julkaisemisesta aiheutuvat arvioidut kustannukset:

• Painoksen painaminen painotalossa (2021 kappaletta) - 10 tuhatta ruplaa.
• Kuljetuskustannukset - tuhat ruplaa.
• Yhteensä: 11 tuhatta ruplaa.

• Sanomalehden myynti (15 ruplaa / kappale) - 30 tuhatta ruplaa.
• Mainonta (alkuvaiheessa mainontaa on vähän tai ei ollenkaan) - tuhat ruplaa.

Yhteensä: 31. 0 ruplaa.

Nettotulos: 31. 0 - 11. 0 = 20. 0 ruplaa.

Voit lisätä tulojasi lisäämällä verenkiertoa. Samalla sanomalehden painamisen kustannukset kirjapainossa laskevat.

Tapoja ansaita rahaa sanomalehdissä

On monia tapoja ansaita rahaa sanomalehdistä. Tässä on mielenkiintoisia ideoita.

Nykymaailmassa on virhe uskoa, että ihmiset ovat lopettaneet painetun median lukemisen. Kaikki Internetiin julkaistut tiedot voivat hyvin usein antaa epäilyksiä sen aitoudesta ja oikeellisuudesta. Viralliset painetut julkaisut takaavat lukijoilleen lähetetyn materiaalin luotettavuuden, joten tällaisiin tietolähteisiin luotetaan enemmän. Lisäksi, huolimatta elektronisten laitteiden käytön mukavuudesta, monilla ihmisillä on edelleen rakkaus ja tapana painettu media. Lisäksi aikakauslehden avaamisen liiketoimintasuunnitelman etuna on, että tällainen projekti voidaan kehittää välittömästi kahdessa muodossa: sähköisessä muodossa ja paperiversiona.

Tällaisessa liiketoiminnassa tärkeintä on löytää se lukijaryhmä, joka voi olla kiinnostunut lehdestäsi. Tätä varten on tarpeen laatia perusteellinen liiketoimintasuunnitelma, jossa toimintasuunnitelma tällaisen liiketoiminnan kehittämiseksi esitetään vaiheittain. Erityistä huomiota tulisi kiinnittää markkinatutkimuksiin ja kohdeyleisöanalyyseihin. Tämä määrittää kuinka onnistuneesta ja kannattavasta projekti lopulta tulee.

Markkina- ja kohdeyleisöanalyysi

Kiiltävän lehden avaamista koskevassa liiketoimintasuunnitelmassa on yksityiskohtainen analyysi kysynnästä ja myyntimarkkinoista. Se auttaa määrittämään teollisuuden, jolla on kehitysnäkymiä, sekä kohdeyleisön, jolle julkaisu ohjataan. On erittäin tärkeää valita oikea teollisuus, koska se määrittää kysynnän saatavuuden tarjotulle painotuotteelle.

Seuraavilla toimialoilla on merkitystä Venäjän painomarkkinoilla:

• informatiivinen ja publicistinen;
• mainonta;
• viihdyttävä.

Tiedotuslehtien suosituimpia aiheita ovat lääketiede. rakentaminen, ympäristönsuojelu, tiedotusvälineet ja erilaiset laitteet. Myös urheilualalla toimivat julkaisut ovat edelleen ajankohtaisia.

Päätavat ansaita rahaa kiiltävissä lehdissä ovat seuraavat toiminnot:

• Mainosyksiköiden sijoittaminen ja mainostaminen. Ne vievät noin 30% lehden koko tilasta.
• Maksetut kuukausittaisen lehden tilaukset.

Oikean aiheen valitsemiseksi tulevaa aikakauslehteä varten on annettava seuraavat vivahteet:

• Valitun aiheen kiinnostus ja suosio nykymaailmassa.
• Suunta päiväkirjan omistajan puolelta valitusta aiheesta. Ei ole mitään järkeä kehittyä toimialalla, joka ei ole kiinnostava julkaisun johtajalle itselleen.
• Päiväkirjan tyyli ja esitysmuoto. On erittäin tärkeää, että kaikki aineistot esitetään mahdollisimman helposti valitulle lukijalle.
• Uusien julkaisujen taajuus on määritettävä. Tämä määrittää lähetetyn tiedon määrän ja sen muodon.

Erillinen markkina-analyysivaihe on tulevien lukijoiden kohderyhmän tutkiminen. Ensinnäkin on tarpeen laskea lukijoiden tulevan yleisön potentiaalinen määrä. Se voidaan määrittää ostajien ikäryhmän, heidän keskitulojensa ja muiden tilastollisten indikaattorien perusteella. On myös kiinnitettävä huomiota siihen, mikä sukupuoli on kiinnostunut lehdestä. Miehille ja naisille tarjotaan ehdottomasti erilaiset julkaisusuunnittelun ja tietojen sijoittelun tyylit.

Potentiaalisten ostajien vakavaraisuus on peruste yksityiskohtaisemman tutkimuksen suorittamiselle. Se auttaa määrittämään monia lehden numeron parametreja, jotka liittyvät lehden painatusmuotoon, julkaisutiheyteen ja muihin vivahteisiin.

Teknologian ja Internetin aikoina painettu media kestää usein kaikenlaisia ​​vaikeuksia. Mutta kun ihmiset ovat kyllästyneet radioon, televisioon ja Internetiin, ihmiset palaavat yhä uudelleen kirjojen ja sanomalehtien luokse. Yrittäjälle tällainen idea voi olla uskomattoman kannattava liiketoiminta, mutta vain, jos mainoslehdelle laaditaan hyvä liiketoimintasuunnitelma. Usein sanomalehtien ja aikakauslehtien on käytettävä temppuja houkutellakseen huomiota itseensä, mutta mainoksia ja ilmoituksia sisältävät julkaisut ovat aina kysyttyjä väestön keskuudessa, koska monet yritykset, jopa Internet-aikakaudella, jatkavat mainosten tulostamista sanomalehdissä vanhanaikaisella tavalla .

Liikeidean merkitys

Tällaisen yrityksen merkitys painotuotteena on aina olemassa, mutta joillakin ajanjaksoilla se voi heikentyä merkittävästi. Kaikki markkinoilla myydyt julkaisut toimivat samalla periaatteella - maksulliset sanomalehdet, joissa usein on maksullisia artikkeleita ja joiden sisällöstä 40% on mainostietueita. Merkittävyyden heikkeneminen liittyy usein tähän periaatteeseen, ihmiset kyllästyvät lukemaan samoja mainosviestejä ja artikkeleita sponsoroiduista tuotteista.

Mainoslehden ominaisuudet ovat seuraavat:

• 90% koostuu mainoksista.
• Uudelleenjako on ilmaista.
• Pitkällä aikavälillä sanomalehden painamisen ja julkaisemisen kustannukset katetaan mainostajien varoilla.
• Tavoita suuri kohdeyleisö samanaikaisesti.

Mainoslehden valtava plus on, että henkilö tietää sisällöstä etukäteen, joten hänen asenteensa pysyy neutraalina. Kun hän selaa tarpeettomia mainoksia, hän ei yksinkertaisesti välitä, sanomalehti ei aiheuta negatiivista, mutta jos hän löytää jotain hyödyllistä, positiiviset tunteet täyttävät hänet välittömästi.

Kuinka ansaitset rahaa mainoslehdestä?

Mainosjulkaisun koko periaate on hyvin yksinkertainen - yrittäjä luo tieto- ja mainosjulkaisun, joka houkuttelee potentiaalisia mainostajia, jotka puolestaan ​​ostavat tilaa tavaroiden ja palvelujen mainostamiseksi.

Tällaisten ilmoitusten julkaisemisesta saadut tulot kattavat painamisen ja julkaisemisen kustannukset, tuovat lisäksi nettotuloja yrittäjälle.

Kilpailuanalyysi ja mahdolliset riskit

Kilpailu mainonnassa on aina ollut ja on edelleen suurta. Painetun median alalla sitä havaitaan sekä aikakauslehdissä että erikoistuotteissa, jotka edistävät kumppaneita ja sponsoreita.

Sanomalehden julkaisun liiketoimintasuunnitelman tulisi sisältää analyysi kilpailijoiden markkinoista, ja se voidaan suorittaa seuraavasti:

• Määritä valitulla alueella jaettavien mainosjulkaisujen määrä.
• Jaa kilpailijat julkaisujensa mukaan (rakennus, korjaus, elektroniikka, yksityiset ilmoitukset ja monimutkaiset sanomalehdet).
• Arvioi kunkin luokan kysyntätaso.
• Valitse suosituin aihe.
• Valitse jakelutapa - postitse tai palkattujen työntekijöiden toimesta.
• Ratkaise ongelma julkaisutiheyden (yleensä 1-2 kertaa viikossa) ja muodon (esite, sanomalehti, aikakauslehti) mukaan.

"... Haluaisin avata sanomalehden. Tiedän, että nyt se on erittäin kannattava yritys, muuten sanomalehtiä ja aikakauslehtiä ei olisi niin paljon. Mitä voisit neuvoa täällä?" Kirjeestä

Sähköpostissani on jo useita kirjeitä aiheesta. Siksi päätin vastata yksityiskohtaisemmin, varsinkin kun olen perehtynyt sanomalehden kenttään. Varoitan teitä heti, että ilmaisen vain henkilökohtaisen mielipiteeni, joka voi olla tarpeettomasti puolueellinen, virheellinen ja vääristävä todellisuutta.

Joten, kuten tiedätte, julkisessa mielessä sanomalehden (lehden) kustantajan tai toimittajan asema on mittaamattomasti korkeampi kuin esimerkiksi kaupan tai ravintolan omistajan. Ehkä siksi niin monet ihmiset haluavat tulla "neljännen tilan" edustajiksi, ja sanomalehtien ja aikakauslehtien määrä lähestyy pian lukijoiden määrää.

Kenellä on yleensä alkuperäinen ajatus julkaista oma sanomalehti?

Olet ammattitaitoinen toimittaja

Ja on ymmärrettävää, että mahdollisuus tehdä sen, mitä pidät tarpeellisena, houkuttelee sinua äärimmäisen hyvin, et julkaisun omistajia, ei päätoimittajaa eikä välitöntä pomoasi. On vain yksi tapa saavuttaa tällainen luovuusvapaus: tulla itse päätoimittajaksi ja vielä parempi - samaan aikaan kuin oman julkaisusi omistaja.

Olet mainostaja

Tiedotusvälineissä mainostamiseen liittyvät ihmiset alkavat vähitellen katsoa samaa sanomalehteä ei enää joukkotiedotusvälineinä, vaan suurena määränä tyhjiä sivuja, jotka voidaan täyttää mainonnalla ylhäältä alas. Rahaa ilmaan, rahaa vastineeksi halvasta paperista - eikö se ole hieno liike?

Olet yrittäjä

Olet maksanut rahaa yrityksen, tavaroiden ja palveluiden mainostamisesta yli vuoden ajan. Ja eräänä päivänä sinulle tulee oivallus: miksi annat rahasi jollekin ulkomaiselle sanomalehdelle, kun voit tehdä oman sanomalehden ja sijoittaa kaikki tarvittavat mainokset ilmaiseksi ja jopa missä tahansa määrin, ja lisäksi ottaa rahaa muilta yrittäjiltä?

Esimerkiksi: Olet kiinteistöalalla. On aivan loogista ajatella erikoisjulkaisun julkaisemista kiinteistöjen ostamisesta, myymisestä ja vuokraamisesta. Sinulla on mainostoimisto. Joten miksi ei avata puhtaasti mainoslehteä, jonkinlainen "Business Courier"? Ja pidä nyt kaikki mainosrahat itsellesi äläkä jaa niitä mainosmedian kanssa. Sinulla on rekrytointitoimisto. Jos sinulla olisi oma sanomalehti, voit sijoittaa siihen tarjottuja maksettuja mainoksia ja etsiä työtä. Olet lemmikkikauppaketjun omistaja. Kuka estää sinua tulemasta profiililehden kustantajaksi samanaikaisesti (Neljä tassua, koira ja kissa, karvaiset ystävämme, lapset häkissä)? Jne

Olet iso liikemies